商標(biāo)注冊(cè)雖然不是一件復(fù)雜的事，但在注冊(cè)過(guò)程中仍然有不少大大小小的問(wèn)題需要商標(biāo)申請(qǐng)人作出決定。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)有什么區(qū)別？各有哪些利弊？這些都是經(jīng)常困擾商標(biāo)申請(qǐng)人的問(wèn)題，本文將為大家普及關(guān)于商標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)。
什么是圖形商標(biāo)？
圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。
圖形取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。
圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識(shí)別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。
好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶(hù)認(rèn)可。
但其缺點(diǎn)就是不便于稱(chēng)呼和描述。例如，我們很容易就能識(shí)別百事可樂(lè)的商標(biāo)，但我們很難用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言描述清楚百事的圖形商標(biāo)長(zhǎng)什么樣子。下圖為百事可樂(lè)的圖形商標(biāo)。
什么是文字商標(biāo)？
文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。
文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱(chēng)呼和描述。
由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。例如，“百度”。
文字商標(biāo)也有缺點(diǎn)，稍長(zhǎng)或字母元素多的文字商標(biāo)就不便于識(shí)別與記憶。例如，可口可樂(lè)的文字商標(biāo) “Coca-Cola”很少人能準(zhǔn)確拼寫(xiě)出來(lái)，特別是完全不懂英文的人。
文字商標(biāo)可注冊(cè)為圖形商標(biāo)嗎？
文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書(shū)寫(xiě)體或美術(shù)體，有些文字商標(biāo)的字體極富藝術(shù)感，就會(huì)更接近圖形。當(dāng)文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來(lái)面目的時(shí)候，就成為了圖形商標(biāo)。有的商標(biāo)申請(qǐng)者得知心儀的文字商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊(cè)，就設(shè)計(jì)成圖形商標(biāo)，從圖形商標(biāo)中依稀能辨認(rèn)出文字，最后商標(biāo)以圖形的形式通過(guò)了商標(biāo)局的審查。雖然這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并非涇渭分明。
圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)
為了更清晰、全面地了解圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)，我們總結(jié)了以下內(nèi)容:
一般而言，圖形商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn)：
1. 直觀、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略；
2.不受語(yǔ)言、地域等限制，更利于公眾識(shí)別與記憶。
圖形商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn)：
圖形商標(biāo)的查詢(xún)難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊(cè)成功的概率相對(duì)較低。
一般而言，文字商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn)：
1.文字商標(biāo)同時(shí)具有形、音、意，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱(chēng)呼；
2.文字商標(biāo)的注冊(cè)成功率較高，因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢(xún)相對(duì)容易，可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，故通過(guò)審查的概率相對(duì)較高。
文字商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn)：
1.受語(yǔ)言、地域影響程度較大，如外國(guó)文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國(guó)際品牌一般都會(huì)再針對(duì)東道國(guó)重新注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；
2.某些只可意會(huì)難以言明的意義，通過(guò)圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類(lèi)表達(dá)上有所欠缺。
建議:
1.圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。一般而言，大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯(cuò)的選擇，而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的品味與喜好作出選擇。例如，專(zhuān)業(yè)服務(wù)行業(yè)應(yīng)更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重；
2.就設(shè)計(jì)趨勢(shì)而言，文字商標(biāo)越來(lái)越受到青睞，因?yàn)閱渭兊膱D形商標(biāo)少之又少。建議商標(biāo)申請(qǐng)人同時(shí)申請(qǐng)圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)，由于文字商標(biāo)申請(qǐng)的成功率較高，商標(biāo)申請(qǐng)人可先申請(qǐng)文字商標(biāo)作為防御之用，待圖形設(shè)計(jì)完成后再繼續(xù)申請(qǐng)圖形商標(biāo)；
3.商標(biāo)申請(qǐng)人應(yīng)關(guān)注文字商標(biāo)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。不少創(chuàng)業(yè)者為了降低成本，直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標(biāo)注冊(cè)。在未經(jīng)授權(quán)的情況下，多數(shù)商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨的賠償。在國(guó)家不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的今天，每一位創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)當(dāng)具備版權(quán)意識(shí)。
